Podcasts: descubra o formato ideal para o seu negócio

Imagem: CoWomen/Unsplash

Nós vivemos na sociedade da tecnologia, da internet, dos serviços de streaming e neste mundo, o podcast tem se tornado cada vez mais popular, como já falamos por aqui. É claro que diante desse crescimento acelerado dos conteúdos de áudio, fica cada vez mais interessante explorar os diferentes tipos de podcast.

Se você quer posicionar sua marca também apostando nos podcasts, talvez se pergunte qual é o melhor formato para o marketing de conteúdo. Esse artigo é exatamente para você!

É essencial entender que existem diferentes estruturas para um podcast, e cada uma se adequa melhor a um objetivo, seja puramente audiência ou negócio. Outro ponto fundamental na hora de decidir qual será o formato que a sua marca quer investir, é fazer uma avaliação da estrutura física.

É muito importante, dependendo do tipo de podcast escolhido, que o espaço para produção consiga acomodar e gravar ao menos duas pessoas ao mesmo tempo em alta qualidade. Mais um alerta necessário antes de apostar em um tipo de podcast: você consegue encontrar convidados com frequência?

Essa pergunta é crucial, pois um dos principais fatores para o sucesso de um podcast é manter a frequência. Lançar um episódio incrível e sumir por um longo período não vai fazer o seu programa ganhar ouvintes e muito menos será relevante no seu negócio.

Neste post mostraremos alguns modelos que podem te ajudar a refletir sobre qual a real intenção ou necessidade do conteúdo de áudio para a sua empresa e como escolher o formato que chamará mais atenção do seu público.

Formatos mais populares

Mesacast (ou o bom e velho “bate-papo”)

Trata-se de uma mesa redonda de áudio digital e é um dos formatos mais comuns. Duas ou mais pessoas discutem sobre um tema e trazem diferentes pontos de vista, enriquecendo o programa com especialistas e autoridades no assunto abordado, debatendo de maneira qualificada, com veracidade.  

Além disso, o mesacast é mais dinâmico e interativo. Você pode colocar inserções de outras pessoas comentando, áudios de ouvintes, ou até conversar com eles ao vivo se a sua estrutura permitir!

Nerdcast é o Mesacast mais conhecido do Brasil. Imagem: Jovem Nerd/Divulgação

O Nerdcast é um dos mesacasts mais amados do Brasil e seus assuntos variam entre o mundo nerd, situações do cotidiano, tecnologia, ciências, humor e até músicas. Já o Mamilos tem uma pegada de jornalismo, polêmica e opinião crítica. Feito por brasileiros curiosos para brasileiros curiosos, o Café Brasil também é um sucesso nesse formato, discutindo cultura, educação, comportamento e cidadania.

Podcast Mamilos promove "jornalismo de peito aberto". Imagem: Spotify/Divulgação

Entrevista

A entrevista é um clássico dentro das estratégias de áudio marketing e geralmente o episódio é conduzido por um entrevistador e tem a participação de alguém relevante dentro de um mercado. Esse formato, é claro, remete aos sucessos da TV, como o Programa do Jô, com Jô Soares, e De frente com Gabi, com Marília Gabriela.

Para esse formato, é fundamental sempre contar com convidados de qualidade, com relevância no tema em questão. Importante lembrar que atualmente já é possível gravar episódios à distância com muita qualidade, o que facilita o contato com uma gama maior de convidados.

O podcast O Nome disso é Mundo é um bom exemplo. Nele você escuta entrevistas com brasileiros expatriados, onde cada convidado conta a sua experiência pessoal vivida em algum lugar do mundo. Outro destaque no formato entrevista é o Vida de Trainee,

focado em estudantes e trainees, trazendo especialistas, profissionais e lideranças para responder questões relacionadas ao mundo do trabalho, abordando dicas para construir, direcionar e alavancar a carreira.

Informativo e/ou jornalístico

Nesse formato a nostalgia do rádio vem à tona e hoje os podcasts de fato passaram a ser fonte de notícias e atualizações sobre o dia a dia. O sucesso do formato se deve à sensação de “não perder tempo”. É possível se informar sobre as principais notícias do país ou de um setor da economia, por exemplo, enquanto faz compras no supermercado ou treina na esteira da academia.

Quando pensamos nesse formato para o marketing de conteúdo, ele pode ser descrito como uma newsletter de áudio. É possível planejar um podcast informativo direcionado a um nicho específico, relacionado à sua marca, e assim atrair um público qualificado.

Café da Manhã, podcast da Folha, foi o primeiro programa exclusivo do Spotify Brasil. Imagem: Folha de S. Paulo

Para quem gosta de se informar de maneira rápida, o Durma com Essa é uma ótima opção. O programa é produzido pelo jornal digital Nexo. Normalmente seus episódios têm entre 6 a 20 minutos de duração. Outro queridinho é o Loop Matinal, ideal para quem gosta de se manter informado sobre as novidades da tecnologia e inovação. Diário, cada programa dura cerca de 8 a 10 minutos. O Café da Manhã é um dos líderes quando se pensa em news por áudio. Produzido pela Folha de S. Paulo e Spotify, traz notícias sobre variados temas, com episódios que variam entre 15 e 25 minutos.

Crônicas e histórias

Senta que lá vem história! Ou não, você pode ouvir uma boa história enquanto segue com a rotina diária de afazeres, não é mesmo?! Assim como as radionovelas, que foram sucesso no passado, os podcasts que contam histórias, muitas vezes despretensiosas, são um sucesso.

Existem, claro, algumas variações bem interessantes quando falamos desse formato de podcast. Os episódios podem ser de crimes recontados até ficção, relatos enviados por ouvintes e também a leitura de livros -- que nesse caso se assemelha a um audiobook, porém com comentários do narrador e eventuais devaneios.

O podcast Modus Operandi, por exemplo, conta histórias de crimes reais. Com cerca de uma hora de duração, o programa já teve episódios sobre casos de grande repercussão nacional e internacional, como o de Isabella Nardoni, o massacre de Columbine e Suzane Von Richthofen. Ao ouvir o inconfundível "oi, gente", o ouvinte do podcast Não Inviabilize já fica atento para mais uma história. Com carisma, bom humor, conselhos e sinceridade, Déia Freitas narra histórias reais, enviadas por ouvintes, que falam de amor, traição, desilusão, medo e vários outros sentimentos e situações.

E agora?

Depois de conhecer mais a fundo os formatos mais populares de podcasts, nosso conselho é que você escute alguns dos exemplos que citamos nesse artigo e  escolha o seu favorito. As opções são várias, mas um desses tipos com certeza pode ajudar a sua marca a ganhar ainda mais relevância.

Aqui na RPNT, estamos preparados para te ajudar a encontrar o formato ideal de conteúdo digital e produzir com qualidade episódios que vão elevar a autoridade do seu negócio. Faça seu orçamento e prepare-se para alcançar um público diversificado.

Larissa Pessoa

Larissa Pessoa